עד 2023, אדידס עלולה להפסיד 1.2 מיליארד יורו (1.3 מיליארד דולר) בהכנסות אם לא תוכל למכור את מניית Yeezy הקיימת שלה. מניית אדידס ירדה ב-11% בסביבות השעה 9 בבוקר שעון לונדון בעקבות החדשות. “המספרים מדברים בעד עצמם. כרגע אנחנו לא מתפקדים כמו שאנחנו צריכים”, אמר מנכ”ל אדידס ביורן גולדן בהודעה לעיתונות.
שותפו הגרמני לבגדי הספורט של ייזי פיטר את Ye, לשעבר קניה ווסט , לאחר שהשמיע שורה של הערות אנטישמיות באוקטובר. היא כבר הסבירה את “ההשפעה השלילית המשמעותית” של אי מכירת המלאי, אמרה החברה בסוף יום חמישי.
ללא שינוי במוצרים, אדידס צופה כי הרווח התפעולי יירד ב-500 מיליון יורו ב-2023 והמכירות ירדו באחוז חד ספרתי גבוה. ייתכן שאדידס לא תמכור יותר מוצרי Yeezy. בעקבות ההודעה, המניות ירדו ביום שישי בבוקר ב-11%.
יתרה מכך, אדידס צופה עלויות חד פעמיות של עד 200 מיליון יורו לשנת 2023, מה שמביא להפסד של 700 מיליון יורו לשנה. ב-2022 עלו הכנסותיה של אדידס ב-1%, בהתבסס על נתונים לא מבוקרים, אך הרווח התפעולי שלה ירד מכמעט 2 מיליארד יורו ב-2021 ל-669 מיליון יורו.